Jardin Blogtanico. Squeeze ads'n'com

Mientras en la tele podemos ver una publicidad en la que unos personajes de treinta y tantos compiten por ver de quién es la abuela que hace el caldo parecido a ese, en libros y otros soportes podemos ver la cocina de hoy.

Dejando a un lado a Arguiñano, su huerta y sus chistes guarrros, vamos a hablar de una "celebrities" de las que han hablado los de muchachada nui ("si no tenemos audienciarr, nos mandan a la mierdarrr"): Ferran Adrià.

Llevándola al extremo más extremo, la nueva cocina es tal y como la muestran en el testimonio. Puede que delante de unos amigos te marques un farol y los dejes impresionados, pero seguramente también los dejarás con hambre. En estos casos me acuerdo de las horas que pasé en la cocina con mis abuelas y las comilonas que nos hacíamos después.

La nueva cocina parecen haberla sacado de un laboratorio (al igual que los medicamentos, los platos tienen su fórmula magistral con calorías y tal)...adentrémonos en el laboratorio de Adrià

Es que a una persona se le pagan casi 7 millones de euros por un año de trabajo. Es que a otras personas sin estudios y sin nada, se les pagan cantidades estratosféricas de dinero por usar sus piernas en el campo...
Juande se va al Tottenham a entrenar a unos tíos y ya es el técnico mejor pagado del universo. Los del marca no paran de decir que ronaldinho se va a milan por una millonada. Beckham está en L.A. ganando un pastón sin jugar, sin trabajar y seguramente...con su botella de ron (o whisky o lo que beban los ingleses de manchester).

Esto es un deporte y la cosa parece que se esté desmadrando más de la cuenta. Vale que luego ellos regateen a diestro y siniestro, vale que sean ídolos de los niños, vale que promocionen con buenas intenciones, vale que suden la camiseta...pero es que por todo eso se les debe pagar tanto?

Nos estamos volviendo locos todos. Yo soy aficionado al fútbol e incluso he jugado en algún equipo con amigos, pero es que hay ciertas cosas que jamás entenderé. Después de ganar una liga, copa o lo que sea, llega el verano y ves que tu jugador insignea se larga a otro equipo porque le pagan más. Ese aficionado que lloraba porque el jugador había fallado ese penalty, vuelve a la realidad cuando el hombre que pudo haber dado la gloria a su equipo desaparece. Miren a Figo, Rivaldo, Ronaldo, Zidane, Torres...y ahora Juande.

Dicen que ellos venden camisetas y aportan numerosos beneficios a una empresa...pero ¿un trabajador no hace eso?

Es curioso, la creatividad de los músicos, publicitarios etc. es cuestionable.
Hablaba ayer con Andrea y me decía que había un vídeo gracioso de un tipo que tocaba la guitarra. Hoy lo he visto (me sonaba de haberlo visto antes) y me ha gustado.

Algunas de las piezas o canciones yo las conocía, pero rara vez al tocarlas te paras a pensar que son iguales. Este tipo lo dice bien claro, todas las canciones tienen los mismos malditos acordes. Eso si, la más antigua de todas (a parte del cannon de pachelbel) es Let it Be. Luego andan por ahí los Blues Traveller que son una banda que me gusta, el basketcase de greenday, Marley y su no woman no cry ("no mujer no llores" dijo el hombre de kissss efe eeeeeme)

Primero repetían porque las cosas salieron bien en su momento, ahora son notas que cambian dentro de los mismos acordes. Darle al play y mirad coo se repite (otra vez) o como diría PabloFrancisco "Even more of the repetition...repetition agaaaain!!!"



¿¿Alguna cosa que quieras repetir??

Leía esta mañana el diarioinformacion.com y me llamaba la atención un titular: "la actitud del pasajero...propia del nazismo" y la firmaba Esperanza Aguirre. Lo lees y empiezas a pensar cosas horribles: primero porque habla del nazismo y segundo porque llama la atención que una señora que parece de todo menos "valiente" diga algo así.

"Así empezó el nazismo...porque los demás miraban a otro lado". Entonces piensas "Qué crack, ahí ahí espe, que razón tienes...pero es que no te das cuenta de que no se puede decir eso???!!!". Aquella fue una época de lo más desgraciada, de la que poca gente quiere recordar cosas así, pero es que en España hace unos setenta años empezaba un periodo similar. Unos mandaban y otros tenían que callar, esconderse y mirar hacia otro lado...porque si no te llevaban a la cárcel o directamente te fusilaban.

Que haya gente así, como el tipo este, es lamentable. Pero que personajes como Esperanza digan estas cosas (sobretodo porque gente de su partido defendió los colores de aquellos que mandaban), es vergonzoso.
Por esto y por muchas cosas más, hay gente que prefiere reirse de todos ellos. Sucede en un muy buen programa de la TV3: "polonia". Actores entre los que se encuentran Latre, Sergi Mas, Toni Albà etc.hacen reir a todo el mundo. A continuación, podemos ver a Espe haciendo horas extras...Quins cracks!!
¿Dónde crees que se defiende mejor?

Desde que la selección de baloncesto ganara el mundial en Japón, no habíamos visto ni un anuncio de las fuerzas armadas españolas. Decían cosas así como...un futuro prometedor, un oficio para toda la vida, ayuda a otros pueblos etc. Curioso que eligieran colocar esos anuncios entre partidos y dentro de ellos. Hay que estudiar un poco más el tema...coincide el perfil de persona que ve partidos de baloncesto, con el perfil de las personas que pueden ir a servir a las fuerzas armadas? un buen día hablaremos de ello. No voy a enseñaros la publicidad que hicieron en su momento o los anuncios con los que nos bombardeaban hace un mes y pico. No me apetece.

Antes, hace años, se iba a la "mili". Hay gente que dice que algunos deberían ir a disciplinarse y los que han ido (a pesar de tener historias para aburrir a cualquiera) cuentan que fueron meses lejos de casa, comiendo mal y viviendo peor.

Viendo películas americanas o series como la de "the unit", en la que el otro día una señora repitió cien mil veces "un soldado distraído es un soldado muerto", pues ves a militares dedicados a la causa, serios, que se dejan la piel (e incluso la vida) en el campo de entrenamiento o de batalla.

¿No tienen nada mejor que hacer?¿nada mejor que marchar plaza arriba y plaza abajo? y el soldado Atkinson..."para serle honesto mi sargento, preferiría estar con mi mujer y mis hijos". "Pues lárguese de aquí soldado!!!". Claro que este diálogo en estos tiempos ni en aquellos no podía darse, antes te cortaban la cabeza y ahora firmas un contrato y podrían denunciarte por incumplimiento del mismo ¿no?...Ante esas proposiciones (las de las fuerzas armadas y la de la plaza arriba y abajo) ahora puedo decir que tengo algo mejor que hacer. Ellos lo dijeron hace tiempo, en su grandiosa, increíble, inigualable, acojonante película "the meaning of life". Monty Phyton once again. Tú que dirías?

"OH!" pensarán ustedes. "Renovarse o morir". ¿Hace falta ir al diccionario para entender que significa renovar? creo que no. En todos los canales analógicos (y supongo que también los digitales) se podía ver al actor que actuó dentro de la pandilla de antena3 que pretendía sustituir a Quimi, Valle, Luismi y los demás, haciendo un discurso con alguna rima que otra (si le llegan a poner otros ritmos, un hip-hop), paseando por el mundo y transmitiendo un "algo" esperanzador. "El país" cambia, se renueva...y ahora viene el "OH!".

Pero es que no ha cambiado tanto: han decidido, eso si, ponerle un acento que parece el que tiene una tienda que hay bajo de mi casa, y de color azul. ("OH!" otra vez). El interior también ha cambiado, ahora aparece separado el lugar del redactor y la redacción, una tipología ligeramente diferente (más estirada), pueden aparecer hasta dos subtítulos y dentro de las páginas hay más color.

No es la primera vez que una gran empresa cambia, se renueva etc. y el resultado es parecido a algo que ya existía. Pasó con la famosa "M" de movistar: después de semanas con la "M" por todas partes, miles de millones de euros gastados en la campaña de hostigamiento y consiguiendo que todo el mundo hablara de ello (consiguiendo el objetivo)...resulta que cuando vimos todos el logo de movistar, nos acordábamos de ono. Después se dijo que los mismos que habían diseñado el de ono, habían trabajado para movistar.

Casualidades de la vida, pero me pasé el domingo mirando mi reloj nuevo y pensando de qué me sonaba la nueva forma del periódico (ojo, yo también vi como Lewis se salía con su coche al empezar la carrera). Llegó el lunes y paseando por la calle me encontré lo que buscaba: el periódico gratuíto ADN. Mirándolo por dentro me di cuenta de que, efectivamente, el cambiazo de "el país" recuerda mucho al "adn". Eso si, los del "adn" no regalan un reloj los domingos...

En estas filas (como decían en las alineaciones) de izquierda a dereche: una página de "el país" y una página de "adn".

¿Se parecen?

Hace ya tiempo de esta aparición en la tele, el Tonight Show, pero es que Pablo Francisco es un monologuista como lo fueron en su época Eddie Murphy ("what have you done for me lately??!!")etc. No sé si le habíais visto antes, no sé si lo entenderéis, pero es que este tipo es un grande. Merece la pena investigar un poco en internet y ver alguno de sus monólogos. Os recomiendo el "Bits and pieces" más que su último show "Ouch!".

I think you guys know him, he's Pablo Francisco and here you can see him on the Tonight Show. He's a good one...I kinda like the part about "the previous guy" and all about "maria" and his "amigo"...heheheh...hope you enjoy the show.

Hace un par de días leía en una web que Yahoo (el segundo) habñia introducido una serie de cambios en el buscador de su versión inglesa, para que las búsquedas que las personas realizasen fueran más satisfactorias. ¿Por qué? por culpa de "el cansancio de la búsqueda en internet"...una concepto que se han inventado tras realizar un estudio los colegas de Harris Interactive.

Bien pues con este "adelanto", la gente de Yahoo pretende desvancar a los líderes del mercado: Google. Plantearse esto es algo muy serio: quizás llegar a la primera posición no sea una buena idea, quizás declararse "el mejor" sea percibido de una forma negativa por parte del público, quizás la segunda posición sea mejor que la primera...quizás.

Un par de amigos y colaboradores, hace ya unos años, escribían libros sobre el marketing. Ahora esos libros forman parte de las bibliografías de asignaturas como "Estragia de la Comunicación". Si amigos, muchos de vosotros leísteis los resúmenes.

La ley a la que me estoy refiriendo es la "Ley de lo opuesto". En ella una empresa opta por hacerse fuerte en el segundo puesto del mercado y hacer frente a la competencia desde esa posición. Los amigos de Yahoo quieren hacerse con ese primer puesto (algo tremendamente difícil y a la larga puede ser hasta poco rentable), introduciendo una serie de mejoras en el buscador...yo optaría por una comunicación en la siguiente línea "Ojo, no somos los primeros, pero trabajamos para ofrecerte mejor servicio que ellos. Hemos introducido....". De esta forma, la percepción (ley número 4) de la empresa mejoraría, se podría introducir una nueva categoría en el mercado donde sería la primera (ley número 2) etc.

En el marketing adelantar al líder no es igual de fácil que en una curva del circuito de fórmula 1 o en la liga de fútbol (y más cuando el líder juega mal y gana con favores). Las cosas se sucenden despacio, como en la buena y vieja cocina.

Dicen que cuando a una persona una cosa le sale bien o le produce cierto placer, pues tiende a repetirla. No es fácil de negar. Cuando llega la hora de comer (a no ser que estés haciendo dieta) pues vas al armario de las patatas fritas o coges el fuet, jamón, chorizo o similar y cortas un poco. El placer que sientes comiendo es tal...que hay ciertos rituales que se repiten a diario. No voy a alargarme en este párrafo porque podría seguir hablando de placeres y ponernos todos tontorrones.
En el mundo de los negocios y más concretamente en el mundo del marketing, pues pasa exactamente lo mismo. Los empresarios tienen miedo a innovar, a pagar un dineral para que luego no sirva de nada y por ello repiten la estrategia que les llevó al éxito.
Cierto es que los anuncios que voy a citar en unas líneas son muy buenos, pero es que se emitieron hace un año o más y uno de ellos fue presentado como una campaña que se lanzaba a modo de "iniciativa innovadora" (entonces piensas...capullo, te acuerdas de la vida privada de algunos personajes y no sabes que esto lo pusieron también el año pasado????).
Lejos de gastarse más dinero en creatividad (que es cara), buscan en el archivo y solo se preocupan de conseguir la mejor oferta del medio para poder emitir su publicidad...lástima que hayan personas con tantas ganas de hacer cosas y tan poca gente que les deje.
Bueno pues, ahora siéntense y vean diferentes campañas dirigidas a diferentes públicos (por ello una puede que les guste menos que la otra, pero pregúntenle a un niño de 8 o 9 años y verán qué pasa):

"lo que se siente..."



"despierta, desayuna..."

Como me gusta que mi socio haya vuelto. Y que lo haya hecho con esa energía ni te cuento. Ojalá algún día al entrar a este coqueto y humilde jardín vea una entrada de los otros (quien quiera que se dé por aludido...ejem....munich, currou, sergi...). Bueno, pero no empecemos a chuparnos las pollas todavía. Ahora lo que quería era enseñarnos es lo que quiero hacer de mayor:


No me refiero a jugar en el salón ni a pisar la alfombra (eso ya lo hago), me refiero a un anuncio así, como los que nos tiene acostumbrados Ikea. Me parto.

Las noticias en la tele dan, cada vez, más asco. La guerra de las audiencias se impone y cada cadena hace lo que puede para pisotear a las demás. Ahora vemos telediarios fragmentados, presentadores que nos alertan o alarman de lo que sucede, la lluvia torrencial es una catástrofe, avanzadillas de noticias que recuerdan al programa de aquí hay tomate etc.

Sucede con telecinco y antena 3. De ello se hacía eco el programa de Barcelonatv (que tiene una guerra abierta de lo más interesante con el programa de Patricia Conde de la Sexta) "telemonegal". Ferràn Monegal en su programa exageraba lo que Hilario Pino decía sobre una niña a la que le había sucedido algo, luego ponía el fragmento del informativo y veías que no exageraba. Pero es que esto se sucede en todos: Piqueras, Prats, Pino...todos ellos reciben a la audiencia con las noticias más destacadas. Lo hacen levantados, con una entonación que hace que estemos en tensión desde ese momento y queramos saber más.

Pero el colmo del colmo lo podemos ver todos los días en cuatro, primero a las tres menos cuarto y después una versión repetida por la noche. No se yo hasta que punto estará Gabilondo de acuerdo con el tratamiento que le dan a la información los de la redacción de deportes, pero desde luego, parece "el tomate": cada dos por tres tienes una frase que dice algo así como...."¿qué le pasará a Cannavaro?" sobre fondo negro (solo falta esa entonación "tomatera" de Vázquez). Los dos presentadores, hacen el papel de Villacastín y Quintana en Extrarosa (hace ya mucho tiempo de esto), las dos cotorras que hablan de la actualidad. Lo único rescatable, algunos vídeos que recuerdan a secciones grandes como "Lo que el ojo no ve".

Cojan el mando y disfruten de la telebasura.

El que manda es el cliente, es lo que hay. Esta vez fue el Ayuntamiento de Madrid el que encargó una campaña para promocionar el transporte metropolitano, el metro más concretamente. Total que la agencia crea una campaña (con el escaso presupuesto que tenía el Ayuntamiento...no porque lo sepa, es porque se ve) y el resultado es el siguiente:



Bien pues después de verlo en la tele, en los telediarios (que muchos de ellos van pareciéndose más a los programas de "aquí hay tomate"), surgió la polémica. Primero porque los del real madrid salían claramente beneficiados (y aquí es donde se ven los colores de la agencia y quizás del cliente) y segundo porque el hombre del atleti lo pintan como un hoolligan a la española.

Ahora esa publicidad ha sido retirada. El señor Lamela, consejero de transportes de la ciudad en cuestión, declaró que cesarían a los responsables (algo que había pedido Esperanza o "Espe" como decía Carbonell en aquel maravilloso CQC).

El Atleti, muy elegantemente, declaró desconocer el contenido del vídeo en cuestión y lo más importante, que no se le había pedido permiso para utilizar el escudo del club y sus colores. Además, ha pedido una explicación a Metro Madrid.

Los del Real Madrid, ajenos a toda polémica, siguen pensando en cómo conseguir que su capitán vaya a la selección...allá ellos.

Señoras, señores y otros....después de un par de meses de estudios, exámenes y alguna que otra colaboración, internet volverá a escocer a más de uno.
Las flores de este jardín, a pesar de no ser primavera, vuelven a salir para enriquecernos a todos. Aquí todo vale, las frutas siempre están en temporada, además siempre hace sol y no hay problemas con el agua.
Antes de terminar, quiero mandar besos y abrazos a la gente que anda por Suecia, Noruega y a los que siguen en sus hogares, a los mandriles y a mis padres.
Un beso y hasta mañana.