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Bill sigue buscando trabajo y los colegas de yahoo le han dicho que ni de coña!

30.000.000.000 euros no son suficientes william.

La pregunta es...¿cuánto más aguantará yahoo?...o mucho mejor ¿cuánto más pujará billy?

Internet es un medio que está abierto a la imaginación del humano. Alguien tiene una super idea y habla con un informático, entonces éste dice "se puede". Se ponen en funcionamiento y puede que consigan que miles de millones de personas queden influídas por esa fantástica aplicación que permite hacer algo asombroso.

En el mundo del marketing y la publicidad pasa eso. La innovación es constante en el medio y claro, los anunciantes (y en su nombre, las agencias) quieren estar a la última. Es una especie de partido de fútbol en el patio de mi colegio: me acuerdo que se hacían dos equipos (más o menos) y alguien le daba la primera patada a la pelota. Entonces había alguien que jugaba bastante bien y marcaba la pauta...todos los demás íbamos detrás del pelotazo, sin ninguna organización, al montón. Se veían unos 20 niños corriendo detrás de la pelota y al fondo un portero acojonado porque iban todos a por él.

Lo último que he escuchado es el "Social Media Optimization"...un marketing basado en las acciones que se pueden llevar a cabo en las redes sociales (tipo facebook, fotolog, myspace etc.). De primeras lo oyes y dices "ostia, interacción con el target, mejor segmentación...(y miles de otras ideas que se me ocurren)"...Es entonces cuando uno de los jefes de las agencias leen algo y se vuelven locos "tenemos que meternos ahí, hay que estudiarlo, no podemos dejarlo escapar!!"(como en el patio del cole vaya).

Pero hay que ir con pies de plomo: a rajoy (marianico que es un poco corto) los de facebook le mandaron a la...sede de su partido. Además la gente considera que le están acosando con tanta publicidad y aquí de lo que se trata es de conseguir hacernos colegas para que la cosa vaya a más. El poder de la gente es tal que son ellos mismos los que están destruyendo las estrategias de los entendidos del marketing online.

De estas hemos tenido todos. La típica situación en la que tienes que colaborar con alguien con quien no terminas de encajar o simplemente no aguantas o ese ser todopoderoso al cual algunos adoran por miedo a ser rechazados para siempre y no poder disfrutar de las ventajas que se tienen siendo colegas.

Esto último parece lo que pasa en las pelis de adolescentes americanos...pero en realidad es la relación que mantienen las empresas con el más popular de la red, el gigante entre gigantes, ese monstruo que crece y que cada vez da más miedo: google (o mr. G).

"No hay más remedio", "es al único al que le pagan a tiempo y sin retrasos, porque sino te cortan el grifo"...son algunas de las frases. Todo el mundo pelea por estar encima, en los primeros puestos del buscador de mr.G, pero también hay un sentimiento de odio hacia él y de ahí deducimos esa relación de conveniencia: "paso de usar tal herramienta de google, porque ellos tendrían todos mis datos y si deciden montar un negocio similar....tendría que cerrar el chiringuito".

Un grande entre los grandes (y eso lo sabe Garple) dijo una vez "quien no esté en google, va a morir" (modificando una frase de un tipo más grande que él). Mr.G es alguien al que hay que acudir para poder ser conocido, para conseguir objetivos y crecer en el mercado...pero ojo, no podemos confiar ciegamente en esa relación de amor, porque al hombre le puede dar por masturbarse al tiempo que se acuesta con nosotros...entonces ya no podríamos beneficiarnos de él.

Desde que llegué a la agencia, tenía a una compañera que no paraba de decirme que "en internet no se lee, se ojea". Después hacía hincapié en la forma de escribir "imagínate que son niños, escribe frases cortas, muy simples y no más de cuatro párrafos por artículo". No tenía ni idea de nada y ella no hacía más que censurarme (entiéndase por recortar el artículo y decirme que lo que hacía estaba mal).

En un diario online que visito todos los días, me encuentro una noticia sobre el maravilloso mundo de internet. Ahora resulta que los medios y los anunciantes se ven superados por el número de indicadores diferentes a la hora que tiene la agencia o consultora de ofrecer resultados.

Incumpliendo todas las normas de redacción online, nos ofrecen un artículo interesante (que tardaré en terminar) sobre los diferentes métodos de medición de resultados. En vez de quejarse, deberían ponerse al día.

Han sido tres párrafos y frases cortas....más o menos...y como aquí manda squeeze me permito poner paréntesis y comillas.

Hoy lunes quisiera empezar hablando del viernes pasado. La verdad es que el primer día de la semana siempre es el peor y por ello quiero hablaros de lo que pasó aquel día.

El viernes pasado en Barcelona pude asistir a un Seminario sobre Analítica Web que organizaba "Webanalytics.es", una de las grandes empresas de analítica en el maravilloso y fantástico mundo del e-marketing.

El caso es que gracias a una buena amiga me enteré del evento, rellené la solicitud y me pude escuchar al "Gurú" de esto en España (según Mike Potts, el jefe de la empresa): Pere Rovira. También intervino Wolf Allisat, jefe de Omniture (empresa madre y líder en analítica del mundo mundial), desvelando el secreto sobre la mejor manera de hacer dinero en internet (lástima que riéramos tres de cuarenta y tantos).

En la primera presentación, Rovira repasó los que, a su juicio, son los 10 mandamientos (puntos esenciales) de la analítica web: pensar siempre en el retorno de la inversión, no fiarse de los números, habló del a/b y multivariable testing y los fantásticos "clickmaps" (algo que le encantaba).

Después de un buen desayuno, le llegó el turno a Allisat, que habló en inglés. Él dijo que le habían pedido que hablara del SEM (search engine mk) y así fue, hablando de omniture y el sem, puso muchos y divertidos ejemplos. Una charla divertida, de la que mucha gente tendría que tomar buena nota para contagiar ese entusiasmo y ese amor por la materia que sentía Allisat (habló con un lovely english accent, increíble modulación de voz y hizo bromas hasta que le dejaron).

Proximamente irán a Madrid. Los seminarios son gratis. Vas allí, aprendes, desayunas, ríes y luego lo puedes contar.